知识产权为体育品牌护航

                          文/陈镇

体育产业作为中国发展迅速的新兴行业，越来越需要更多地创新和发展。而知识产权作为一种无形资产，在体育品牌的创建、运营、发展等多方面起着“基础设施”和“价值实现”的影响与作用。

“基础设施”的影响与作用方面：可以说，没有知识产权的创新，就没有现代体育产业的发展。正因为有了知识产权的法律保护，才有了体育产业的健康发展。在专利领域，新型的体育运动产品、服装和装备离不开产品的创新，需要专利法的保护；在商标领域，优质的产品、著名的赛事和俱乐部，都需要注重品牌的创建和发展，以及如何宣传使用和保护好知名体育品牌，需要商标法的保护；在著作权领域，各类体育赛事节目的制作、发行与播放，有著作权的形成、许可、使用、转让权益的著作权法律保护。

“价值实现”的影响与作用方面：体育产业的每一个品牌都是集合商标、专利、版权等知识产权和经济利益的综合平台，知识产权是平台的驱动力和价值实现的保证，推动体育品牌的持续发展和最大价值的实现。。

专利对体育品牌的作用

专利保护创新的方法和产品，以及新颖的外观设计。体育产品专利和制作方法专利，直接的为专利权人带来了可观的经济收益，新技术的应用可以让运动员跳得更高、跑得更远、游的更快，以及更安全的保护运动员的身体。根据Google patent 检索数据统计，在全球17个主要国家的知识产权局授权的体育运动产品专利中，有关冲浪产品专利14224件，曲棍球专利17668件，马球产品专利199793件，足球产品专利28779件，拳击产品专利32694件，垒球专利44468件，网球专利52526件。

最著名的关于体育和专利结合的就是耐克的故事。直到20世纪60年代，跑鞋一直使用扁平的鞋底。俄勒冈大学的跑步教练Bill Bowerman 为了增加跑鞋的牵引力和吸收力，他尝试使用妻子的饼干机在跑鞋的鞋底上烙上塑胶鞋钉，创造出一种性能优越的跑鞋，之后命名为“饼干训练员”，这项革新的设计彻底改变了跑鞋的制作工艺。Bowerman和他的一位叫Phil Knight的学生，成立了Blue Ribbon Sports公司，最后发展成今天的耐克公司。今天，耐克在全球取得了数以千计的专利，并且有的专利组合还可以挑战来自制药、汽车等部门的世界领先企业，这些创新的专利为耐克品牌的价值实现提供了持续发展的保证。

从运动鞋产品专利，到感知运动员训练的传感装备，再到具有GPS定位功能的智能手表，以及集合运动训练、监测和分析等功能的APP，都在专利产品的研发和应用方面取得突飞猛进的发展。可以预计可携带的运动装备产品，将由2017年的1.25亿美元的市场发展到2021年的2.4亿美元市场，智能运动服装类商品的市场规模也将保持综合年均76%的增长率。

在体育运动饮料领域，创新专利的功能饮料可以让运动员更好的恢复体力、存储能量、爆发力更强。在超过3000件的专利授权中，“佳得乐”的创新专利最为著名，这1965年Robert Cade 博士和化学领域的三位同事在的佛罗里达大学的实验室发明，主要是帮助运动员在体育运动之后如何存储电解质的功能饮料。这项重要的专利创新已经成为广受欢迎的运动功能饮料，截至目前在美国市场占有率已经超过52.5%，年销售额超过33亿美元。

商标对体育品牌的作用

商标作为区分商品及服务来源的标志，是体育运动产品和服务的质量保证和良好声誉载体，当赋更多的内涵与精神时，他就成为了一种体育品牌。伴随着体育品牌不断地发展，商标的品牌多米诺效应就会逐渐释放，从而发挥越来越重要的作用。更为重要的是，为了保持品牌的创新与发展，品牌所有人更加突出该品牌的显著性和识别力，将代表该品牌的商业标志和服务与产品紧密的联系起来，最大的实现品牌价值和商业价值。

例如，在福布斯杂志公布的全球价值最高的体育品牌中，Nike排名第一，品牌价值150亿美元，其次是ESPN体育节目品牌价值115亿美元，Adidas品牌价值50亿美元，Sky Sports品牌价值30亿美元，佳得乐品牌价值25亿美元，Reebok品牌价值15亿美元，Under Armour品牌价值10亿美元，EA Sports 体育游戏品牌价值6.25亿美元，Yes Network 体育节目品牌价值6亿美元。

此外，著名的运动团队和运动俱乐部往往利用在运动领域的影响力，发展成为较高知名度的运动品牌，同时带来更多的商品附加值。特别是当运动俱乐部和团队的赛绩更加成功的时候，品牌价值会更加相应的提升。2017年福布斯公司的运动团队品牌价值中，达拉斯牛仔橄榄球队品牌价值8.96亿美元，纽约洋基棒球队品牌价值6.88亿美元，洛杉矶湖人篮球队品牌价值5.95亿美元。

为了保护著名品牌的价值，品牌所有人非常有必要对相关的商业标识进行全球广泛的商标注册和保护，从而更加突出该品牌的显著性、识别力和防止他人注册和使用。按照类似商品及服务的尼斯分类表，商品及服务划分为45个类别和众多群组，品牌所有人往往对尽可能多的商品及服务项目上申请注册保护。由于各个国家在商标注册和使用保护制度上的大同小异，基于商标保护地域性的要求，品牌所有人也会对在主要的市场国家在进行地域性的注册与保护。为了在更加广泛的领域实现商业目标，商标的许可授权将更加扩充品牌的产业链条。此外对于商标的维权保护，也需要针对不同的目标市场，充分利用所在国家的商标法律规定。所以，商标是体育运动品牌的载体和法律保证，在综合运用商标注册和保护策略的情况下，可以在商标这个可视的标志载体之上，附着品牌所有人对该品牌的内涵的理解和价值的实现。

产品外观设计对体育品牌的作用

产品外观设计是对产品的形状、颜色、图案、材质等可视化外形要素进行的具有美感的组合设计方案。为了迎合运动员和消费者对优质产品外观的不断追求，体育品牌企业投入很多资源研发顺应消费者需求的产品外观设计，这也成为了一种重要的知识产权。例如，为了减轻自行车运动员的背部疼痛，加拿大自行车运动爱好者Lucio Tortola设计了一种轻便的、吸收震动功能的自行车，车座安装在与后车轮部分重叠的环形车架上，并且可以自动调整座椅的位置，以便吸收来自与地面的起伏冲击力。这项设计在2011年取得了外观设计专利权，之后又取得了实用新型专利和商标权，该产品现在销售风靡全球，他本人也获得了很多产品设计奖项。

外观设计同样也遵循注册保护制度，在欧盟和英国，外观设计可获得25年的注册保护，在美国外观设计可以获得15年的注册保护。美国专利商标局统计，美国的外观设计专利申请量在2016年同比上一年增加11%，并且在过去的40年里每年都保持了稳定的增长。

著作权对体育品牌的作用

著作权对体育品牌的积极影响和作用，主要体现在体育赛事中的著作权保护，包括节目制作发行、转播、网络传播等权利，几乎所有国家都对体育赛事的广播权赋予了著作权保护的范围与基础。美国1961年的体育广播法，规范和保护了体育媒体机构的体育节目的发行与传播等权利和保证，并且作为最主要的法律渊源，美国的案例法很早就对体育赛事广播权进行的著作权的法律保护。

随着电信和互联网技术的发展，体育赛事的广播权的市场价值也在加速提升，充分说明了体育赛事品牌的飞速发展离不开著作权的保护。例如，2008年北京奥运会实况广播权超过17亿美元，伦敦2012年奥运会实况广播权超过21亿美元，里约2016年奥运会实况广播权超过28亿美元。同时，享有上述著作权的权利人，还可以通过分别许可实况节目、网络传播、付费点播等多种形式，拆分行使上述整体的著作权，已达到最大收益。

商业秘密对体育品牌的作用

商业秘密和专利权保护是创新产品保护的两个方面，都是对技术秘密和商业方法的保护。不同点是专利权的保护会公开技术方案，指定保护期限，而商业秘密正相反，不会公开、而且没有指定保护期限，只要商业秘密没有公开，就永远保护。著名的案例就是可口可乐公司的产品配方，作为为权利人带来巨大品牌价值的无形资产，商业秘密权被采取了严格的保护措施予以永久保护。

在体育品牌的商业秘密中，一个重要的保护对象是运动员的运动数据。体育运动俱乐部会收集运动员的各类体能运动数据，然后进行分析并得出更为有竞争力的训练方法，从而指导运动员获得出色的比赛成绩，体育品牌产品公司可以通过运动员使用体育产品获得各类运动效果的测试数据，进行分析后研发出更加优质的提升运动效果和市场竞争力的运动产品。随着体育商业秘密价值的提升，2014年经济合作和发展组织（OECD）提出了商业秘密保护的保护措施和制度，包括商业秘密的法律定义、民事和刑事法律责任，赔偿与执行，注册与法律保护，等等。此外，与贸易有关的知识产权协议（TRIPS）也规定了商业秘密的法律保护，美国和欧洲对各种形式的商业秘密也规定了相应的国际标准。

知识产权对体育产业的促进与发展

体育产业在全球的经济增长中起着显著作用，在英国，体育部门的产值占GDP的1.7%，在澳大利亚，体育部门的GDP占比2%。2016年，在北美，体育产值GDP占比1.3%，大约2660亿美元，在欧盟，也在2016年，体育产值2040亿美元。

从以上数据来看，体育产业的发展在全球经济的发展中非常重要。所以，作为体育品牌创新和发展的基础与保障，上述各类知识产权的保护与运用就必不可少。如何运用好各类知识产权武器，就能在激烈的市场竞争中保持优势和长期的发展后劲。

特别是，知识产权是一个综合性非常强的组合武器，每一项体育产品或者服务，都可能会涉及专利、商标、著作权、商业秘密、外观设计的综合性法律保护。需要针对具体的产品或服务的功能、特点与内容和形式，确定不同的知识产权保护的对象、范围，从而制定有针对性的知识产权保护策略，为体育品牌的创新与发展奠定基础和保驾护航。

知识产权侵权的不利影响与防治

伴随着知识产权在体育品牌经济中的积极贡献，盗取他人在体育产业领域中的知识产权已是困扰难题。例如，假冒仿冒知名品牌的运动产品，包括服装、鞋帽、运动装备等产品涌入市场，不仅给消费者带来劣质商品，而且毁损了知名品牌权利人的声誉。据统计，全球的假冒仿冒的运动商品给权利人带来的直接经济损失超过230亿美元，连同间接损失的全部经济损失影响超过400亿美元，全球的假冒仿冒的服装商品给权利人带来的直接经济损失超过268亿美元，连同间接损失的全部经济损失影响超过442亿美元。

同样，体育赛事活动的播放权也被各种形式的滥用，一份根据BBC调查的报告显示，英国有超过三分之一的观众观看未经授权的体育赛事，著名拳击选手Floyd Mayweather Jr. 和Conor McGregor的实况比赛被非法观看超过300万观众，带来直接经济损失2.5亿美元。

因此，知识产权能成为权利人创新和发展的武器，也会被侵权者窃取和利用。为了达到既发挥知识产权的优势又弥补被窃取的劣势的平衡，就更加需要重视知识产权的法律保护。世界各国在知识产权的法律保护领域都有立法和执法，在充分获得注册和使用保护的前提下，充分运用知识产权侵权法律的规则，联合知识产权领域的专业律师团队，制定知识产权的维权策略，通过各种渠道和方式，将非常有利于遏制侵权产品的泛滥，同时也能挽回侵权产品带来的不利影响和市场份额，最大限度实现知识产权的价值。